封面評論 | 大城市“酒店貴”引熱議，背后是行業(yè)集中度的提升

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蔣璟璟

今年以來，“酒店貴到離譜”“房費超出報銷標(biāo)準(zhǔn)”的吐槽聲便不絕于耳。不少好久沒出差的打工人發(fā)現(xiàn)，出門一趟，詩和遠(yuǎn)方還沒有找到，錢包就空了。在北京、上海這樣的大城市，200元已經(jīng)住不起一晚經(jīng)濟(jì)型酒店了，一些核心地段的快捷連鎖酒店一晚甚至要1000元，直逼以前的五星級。這波酒店漲價潮能持續(xù)多久？有業(yè)內(nèi)人士分析：第一波回落可能得到9月份學(xué)生開學(xué)，第二波回落可能得“十一”假期之后。（中新社）

在全社會整體物價保持平穩(wěn)的大背景下，酒店價格的強(qiáng)勢走高，尤其顯得突兀。有網(wǎng)友戲言，“月薪2萬住不起快捷酒店”，雖有夸大成分，可確乎也在一定程度上描述了現(xiàn)狀。“酒店貴到離譜”，既是一種相對的貴，是相較于有限“差旅補(bǔ)貼”的價差快速拉大；也是一種“絕對的貴”，動輒大幾百乃至上千，這對于打工人來說，本就不是一筆小錢。

酒店的貴，在一線城市體現(xiàn)得尤為明顯，而與之相關(guān)的群體，往往又是在互聯(lián)網(wǎng)場域內(nèi)表達(dá)欲望、話語影響力最強(qiáng)的一部分人。這客觀上使得社交平臺上，關(guān)于“酒店貴”的程度狀態(tài)，被二次放大，乃至形成了持續(xù)的、高熱度的話題討論……氛圍已經(jīng)炒到這了，這在很大程度上，反過來影響了大眾的消費決策：訂房更提前了，“再三比價”的定力和底氣沒有了，“訂房押金不退”等霸王條款的接受度更高了——如此這般，訂房變搶房，酒店價格自然是居高不下了。

需要厘清的是，此番一線城市的酒店漲價潮，并非是上游成本上漲傳導(dǎo)的結(jié)果，而更多是因為酒店為了拉抬利潤率而進(jìn)行的主動漲價。之于此，可從上市的幾大頭部酒店企業(yè)所披露的信息看出端倪。根據(jù)一季報，酒店 “三巨頭 ”，三家均錄得營收凈利大幅增長。而這一亮眼的成績單背后的邏輯是，前些年在酒店行業(yè)極限承壓的大背景下，很多中小玩家被迫離場止損，而資金實力更為雄厚的酒店企業(yè)則是在“房源”等維度逆勢布局。由此，行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升，頭部企業(yè)的定價權(quán)，被持續(xù)放大。

當(dāng)然，隨著住宿市場的持續(xù)繁榮，必然會有更多從業(yè)者重新返回這一行業(yè)。一方面是供給側(cè)的修復(fù)，另一方面則是需求端從“存量釋放”到回歸常態(tài)，可以預(yù)見的是，供需雙向優(yōu)化之下，“酒店貴到離譜”的狀況，必然將獲得極大改善。

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